• Contribuir a la profesionalización de la captación de fondos, con una difusión de las mejores prácticas del Marketing, Comunicación y gestión en la recaudación de fondos
•  Facilita herramientas necesarias para el desarrollo y toma de decisiones para el cumplimiento de los objetivos de captación.
•  Aplicación de nuevas tendencias y mecánicas.
•  Aprender a diseñar, planificar e implementar los programas de captación.
•  El Máster capacita a los alumnos para realizar un Plan de Captación de Fondos Público y Privado y su implementación mediante el departamento de Fundraising, en caso de no tener dicho departamento el Master proporciona las herramientas necesarias para su creación y desarrollo. Este Máster te permite una salida profesional (el 80% de nuestros alumnos están trabajando) o promoción interna.

Este título incluye un módulo de prácticas en organizaciones del tercer sector, que servirán para poner en práctica lo aprendido y de este modo empezar o continuar en contacto con las organizaciones.

Durante el desarrollo del Master se realizan casos de éxito en cada uno de los módulos y un proyecto final donde se presenta un plan de captación de fondos que permite financiar un proyecto con estrategias multicanal.

Un aprendizaje desde la experiencia ya que el claustro de profesores está compuesto por profesionales en activo que te aportarán sus casos de éxito.

Para más información:  beggomez@ucm.es

MODULO 1. Contexto Sociocultural de Fundraising

   S1.1 El Tercer Sector

• El tercer sector y la captación de fondos
• El mercado de la captación de fondos
• El Entorno de los donantes

   S1.2. Las dimensiones legales, culturales y éticas de la captación de fondos

• Ética y captación de fondos
• Técnicas e instrumentos de rendición de cuentas

MODULO 2. La Dirección del Fundraising

   S2.1 Dirección y Gestión institucional para la captación de fondos

• Visión y Misión institucional
• Posicionamiento y analisis de mercado
• Definición de la marca e Identidad corporativa
• Gestión de recursos económicos, humanos y técnicos

   S2.2 Organización e implementación de la captación de fondos

• Organigrama y modelos de la organización
• Estructura básica y estructura de mando
• Integración del factor humano necesario

   S2.3. Gestión financiera

MODULO 3. Estrategias de Fundraising

   S3.1. Cómo hacer un plan estratégico de fundraising

• El ciclo de captación de fondos
• Análisis del entorno
• Identificación de recursos
• Herramientas: DAFO/PEST/BCG/Matriz de valor
• Análisis interno

   S3.2 De la planificación estratégica al plan operativo

• Definición de ejes estratégicos
• Creación y redacción del plan operativo
• Previsión/presupuestos/calendarios/soporte
• Definición de objetivos
• Seguimiento y evaluación

   S3.3 Creación de la oferta de colaboración

• Construcción de la promesa y reason why
• Creación de mensajes que mueven a la acción
• Engagement del donante

MODULO 4.  Los públicos y el Marketing de la Cultura y las Artes

   S4.1 Comunicación y Fundraising

• Relación entre el conocimiento público y la captación

   S4.2 Canales de captación de fondos

• Fundraising telefónico – Correo (SMS , conversión de leads)
• Face to face- captación individual
• Merchandaising.
• TV, Youtubers, Redes
• Legados.
• Captación on line – crowdfunding

   S4.3 Estrategia y campañas multicanal

• Estrategia multicanal, omnicanal y otras.
• El Fundraising en una era hiperconectada.

   S4.4 Conectar con el donante: de la adquisición al desarrollo

• Ciclo de vida del donante
• Estrategia de desarrollo del donante
• Donor Journey

   S4.5 Herramientas para la captación de fondos

• Base de Datos. CRM
• Investigación de mercado
• Técnicas de evaluación

MODULO 5. Canales de  Distribución y Cooperación nacionales e internacionales

   S5.1 Captación de fondos de empresas

• Responsabilidad social y acción social empresarial
• Proceso de la gestión de la colaboración empresarial
• Eventos
• Creación de la estructura de la colaboración empresarial

   S5.2 Donación de personas física

• Tipos de aportaciones de particulares
• Motivaciones y gestión de la relación con grandes donantes

   S5.3 Grandes Donantes

   S5.4 Financiación de fundaciones filantrópicas

   S5.5 Financiación de la Administración Pública

   S5.6 La fidelización de socios y donantes

• El valor de la vida del donante.
• Estrategias de fidelización y desarrollo del compromiso del donante.
• Herramientas de Fidelización.

MODULO 6. Implicaciones Jurídicas del Fundraising

   S6.1. Protección de Datos

• Fiscalidad y captación de fondos

Dirección del Máster:

• Juan Antonio Maroto Acín. Catedrático de Economía Financiera, UCM

Co-dirección del Máster:

• Begoña Gómez Fernández. Experta en el Tercer Sector

Claustro de Profesores:

• Juan Antonio Maroto.  CATEDRÁTICO UCM
• David Calduch SOLUCIONA FACIL
• Óscar Moya. OXFAM INTERMON
• Susana Atienza. MÉDICOS DEL MUNDO
• Luis Movilla . ANIMALMAKER
• Mauricio O´Brien.  GOTEO.ORG
• Rafael Garcia del Poyo. OSBORNE CLARKE
• Mónica Puente. Investigación/Docencia UCM
• Israel Rey. HYBRID BY INMARK
• Cecile Clerk. MINORITY RIGHTS GROUP
• Francisco Fernández. GMP
• Manuel Guijarro. UNICEF
• Begoña Gómez. EXPERTA EN EL TERCER SECTOR
• Cali Horno. CESAL
• Simón Sosvilla. CATEDRÁTICO UCM
• Fernando Moron. AEFR
• Javier Ruiz. WORLD VISIÓN SPAIN

DURACIÓN:

• 18 de octubre de 2019 a Junio de 2020

NÚMERO DE HORAS TOTALES:

• 284 horas presenciales
• 160 horas no presenciales- proyecto
• 180 horas de prácticas a empresas relacionadas con el Tercer Sector.

HORARIO:

• Viernes de 16:00 a 20:00 horas.
• Sábado de 10:00 a 14:00 horas.

PRECIO:

• 2.800 euros.

BECAS:

• 2 medias Becas (50% importe de matrícula) para desempleados.