Comprender los procesos culturales y las tendencias que se desarrollan en el mundo de la cultura a nivel nacional e internacional.
Entender los principios del mercado cultural en la sociedad actual.
Conseguir una visión global del funcionamiento de las diversas empresas culturales.
Conocer las bases jurídicas y administrativas en los diferentes campos de actuación.
Adquirir habilidades y herramientas para definir objetivos, enfrentarse a desafíos, encontrar soluciones y evaluar proyectos culturales.
Aprender a combinar de forma equilibrada criterios de rentabilidad social y económica respetando la singularidad del hecho cultural.
Desarrollar capacidades de prospectiva que permitan anticipar los cambios de nuestra sociedad, facilitando la comunicación y proyección de los proyectos.
Lograr la competencia para gestionar proyectos capaces de confluir con otros sectores económicos y generar más recursos.
Manejar los instrumentos necesarios para diseñar y dirigir proyectos culturales, tanto en el ámbito público como en el privado, con objetivos estratégicos definidos.
Aprender a gestionar y ejercer funciones directivas, con una vocación emprendedora y de liderazgo en el establecimiento de servicios culturales y en la generación de nuevos públicos.

Módulo 1. Política e industrias culturales: ¿público vs. privado?

Objetivos: 

• Introducir al alumno en el contexto cultural, tanto desde el punto de vista de los procesos generales y de las principales tendencias que conforman el panorama internacional como de las especificidades del ámbito local y nacional.
• Lograr una aproximación al mundo de la cultura desde la óptica económica y empresarial, resaltando el papel actual de la gestión cultural como motor de desarrollo económico, social y de cohesión.
• Conocer las características de las distintas industrias culturales y de las diversas instituciones dedicadas a la gestión de contenidos culturales.

Contenidos:

• Industria y políticas culturales.
• Organizaciones no lucrativas.
• Cultura y economía.

Módulo 2. Empresas y proyectos culturales: tipología, financiación y marco legal

Objetivos:

• Introducir al alumno en la gestión y la administración de la empresa, atendiendo al funcionamiento propio de las empresas culturales y partiendo de una visión global empresarial que facilite el diseño y dirección de proyectos culturales.
• Perfilar las características de una empresa cultural: tipos de empresas, aspectos contables, financieros y económicos; elaboración de un plan de negocio o un plan estratégico; determinación de destinatarios; elección de líneas de actuación a medio y corto plazo.
• Dotar al alumno de las herramientas prácticas y de los conocimientos empresariales necesarios para poder dirigir una empresa en el sector de la cultura.
• Facilitar el conocimiento de los aspectos jurídicos y administrativos propios del ámbito de la cultura, apreciando la incidencia del contexto legal en la gestión de los distintos productos culturales y en los derechos derivados de los mismos.
• Presentación y proceso de creación de una empresa.
• Dirección y gestión de los Recursos Humanos en la empresa.
• Desarrollo estratégico de la empresa.
• Planificación de proyectos.
• Gestión contable: análisis, cuentas y presupuestos.
• Gestión contable: Gestión y dirección financiera.
• Aspectos jurídicos y legales.

Módulo 3. Perfiles profesionales, tipos de producto cultural y estudios de casos

Objetivos:

• Conocer los variados perfiles de los agentes que integran el mundo de la cultura, incidiendo en su particular estatuto profesional.
• Aproximarse a los distintos modelos de actuación, tanto desde la perspectiva de la producción y creación de contenidos y productos culturales como desde la de su exhibición y difusión.
• Comprender el proceso de producción y las características de los diferentes productos culturales.
• Entender los diferentes modelos de gestión en la producción dentro de los distintos sectores culturales.
• Perfiles profesionales.
• Gestión de entidades e instituciones culturales.
• Productores y empresarios.
• Música, artes escénicas y cine.
• Televisión, prensa, radio y nuevas tecnologías.
• El libro y la edición.
• Artes visuales.
• Programas culturales y patrimonio.

Módulo 4. Los públicos y el marketing de la cultura

Objetivos:

• Conocer los hábitos de consumo cultural de la población y los distintos métodos para investigar el posicionamiento de un determinado producto o servicio en el mercado cultural.
• Conocer los métodos de segmentación de los públicos potenciales y analizar su comportamiento ante un determinado producto ofertado.
• Analizar las diversas estrategias de marketing y de comunicación para lograr afianzar los productos y servicios, realzando las diferencias y excelencia de los proyectos culturales respecto a los de la competencia.
• Introducción al marketing comercial.
• Estudios de mercado y análisis de comportamiento de público y audiencias.
• Marketing fidelización de clientes.
• Comunicación.
• Mecenazgo y patrocinio empresarial.

Módulo 5. Los canales de distribución

Objetivos:

• Comprender los mecanismos de exhibición y difusión de los distintos productos culturales, así como las diversas estrategias de distribución para conseguir que el producto llegue a su público objetivo.
• Conocer los diferentes soportes de distribución y el funcionamiento de los  canales específicos de cada sector cultural.
• Comercio cultural.
• Centros culturales y Fundaciones.
• Grandes Museos, ferias y festivales.

Duración:

• De octubre de 2019 a junio de 2020 (1 año).

Número de horas total:

800 horas que de sitribuyen de la siguiente manera:

• 310 horas son lectivas.
• 490 horas son prácticas y proyecto de fin de máster.

Horario:

• Viernes de 16:00 a 21:00 horas.
• Sábados de 9:00 a 14:00 horas.

Perfil del estudiante:

• Profesionales de los distintos campos de la cultura o de sectores relacionados con la misma, tales como agencias de comunicación, organización de eventos, turismo o marketing cultural que deseen mejorar su formación y cualificación.
• Diplomados que quieran incorporarse al área de gestión en el ámbito de la cultura.